Tất cả mọi người khi nghĩ tới đồng hồ sang trọng thì đều nghĩ tới Rolex. Tuy vậy, không phải ngay từ khi mới xuất hiện Rolex đã đạt được ‘đẳng cấp’ này. Xuất phát từ London năm 1905, Rolex sau đó đã chuyển sang Thụy Sỹ, liên tục cải tiến chất lượng để dần dần khẳng định mình là một trong những hãng sản xuất đồng hồ tốt nhất thế giới.
Điểm bùng phát của Rolex chỉ tới sau khi lớp nhà giàu mới nổi, trẻ, sẵn sàng tiêu tiền vào những vật dụng hào nhoáng không thực sự cần thiết để chứng tỏ vị thế của mình. Nắm bắt được cơ hội này, Rolex đã nâng được giá mẫu DateJust của mình từ 900USD năm 1981 lên tới 2350USD năm 1991 với những thay đổi gần như không đáng kể. Họ cũng đưa vào trong mẫu đồng hồ của mình những lời quảng cáo hoa mỹ không thể kiểm chứng, ví dụ như mọi đồng hồ Rolex đều được làm bằng tay. Nếu quả thật như vậy, không biết cần tới bao nhiêu người để sản xuất hàng triệu chiếc/năm.
Một trong những lời đồn đại hoang đường khác về Rolex là đồng hồ Rolex chính xác hơn các loại đồng hồ khác. Tuy nhiên, trên thực tế các hãng sản xuất đồng hồ lớn đều chính xác y như nhau, không ai hơn ai cả. Điều làm cho Rolex trở nên sang trọng và đắt điên đỏ là do lớp nhà giàu mới nổi sẵn sàng mua những chiếc đồng hồ có gắn thêm đá quý – vật chẳng làm cho đồng hồ chạy nhanh/chậm hay chính xác hơn được chút nào.
(pix courtesy of char1iej – Under Creative Commons License)
No comments: